深度探讨:木地板行业消费者需求分析

来源:    日期:2015-6-10    浏览次数678

 环保性能,价格高低,材质,消费者年龄等等都影响消费者对木地板的选择,以下是一份专业的木地板行业消费者需求分析报告:

一、消费者购买关注因素
调查结果显示,43%的消费者在购买木地板时将环保定为首要因素,认为木地板首先是要健康环保的,其次才会考虑其他因素。环保概念在居室装修中越来越受到消费者的关注,而在装修木地板时主要体现在甲醛释放量。国家标准要求,木地板产品需达到E1级才视为合格,而目前有少数品牌的木地板已经达到E0级,满足欧洲环保标准。
35%的消费者将价格视为第二购买因素,说明在木地板环保达标之后,消费者开始针对预算来选购木地板。地木板市场中激烈的价格竞争使得消费者对价格具有相当高的敏感度。
二、木地板材质与消费预算
调查结果显示,总体上木地板消费预算以5千-1万为主,占总预算的49%,5千元以下预算占比25%,1万-2万元消费预算占比21%,而2万元以上消费预算比重较小,仅占6%。
对比全国及主要城市消费市场可以发现,在5千元以下预算区间中天津占比最高,达到41%。5千-1万元预算中,上海、广州、深圳、成都、武汉等地分布比例高于全够平均水平,其中以成都地区比例最高,到达61%。在1万-2万元区间中,占比高于全国水品的城市有上海、深圳、杭州、武汉,其中以杭州比例最高,达到30%。杭州地区也是2万元以上预算占比最高的城市,由此看出杭州地区消费群体具备较强的购买力。
分材质来看,强化木地板的预算区间主要分布在1万元以下为主,累计占比85%,主流预算区间分布在中间偏下的位置。实木复合地板预算主要集中在5千-2万元,其中1万元-2万元的预算比例明显增加,与强化木地板相比预算区间整体上移,增幅在17%左右。实木地板预算集中在1万元以上,累计占比46%,其中2万元以上的预算比重高达11%,与实木复合地板相比预算区间进一步上移,增幅在20%左右。
三、消费者年龄与材质选择
据消费者调查结果显示,强化木地板消费人群主要分布在30岁以下及45岁以上年龄区间内,主要需求体现在产品的高性价比方面。实木复合地板及实木地板消费人群年龄层主要分布在30-45岁之间。由于这一年龄层的消费者大多处于社会中产阶级,有一定的经济基础,同时对于产品品质要求较高,实木复合地板及实木地板产品的品质及风格基本满足这部分消费要求。